加拿大Rosemary Brown 運動中心 圖源：Archdaily

01 不是來“鍛煉”的，而是來“生活”的

在運動消費的“下半場”，越來越多的用戶開始追求“情緒價值”——在場館里感受到被歡迎、被連接、被治愈。

圖源：book.ballers-philly.com

這種模式在國內(nèi)也并非空中樓閣。無論是周末騎行的社群，還是羽毛球俱樂部的“球局+晚飯”，人們正在用運動，重新找回人與人之間的連接。

暢森體育案例| 成都西華大學(xué)羽毛球館

這背后反映的是：運動場館，不再只是提供“身體活動”的地方，而是提供“生活場景”的平臺。

02 社交化場館，真能跑通嗎？

“運動+社交”的組合聽起來誘人，但在中國是否真的能落地，還得回到四個字：用戶基礎(chǔ)。

相比歐美爆火的匹克球和籠式網(wǎng)球，中國目前的主流社交型運動依然是羽毛球、騎行、徒步這類“有社群、易上手、參與感強(qiáng)”的項目。這也解釋了為什么很多試圖照搬海外模式的復(fù)合場館，在國內(nèi)水土不服。

不過這并不意味著社交型場館沒機(jī)會，而是要在用戶真正需要的地方下功夫。

• 學(xué)校體育館正在成為“教體融合”新陣地，老師和學(xué)生都希望在同一空間實現(xiàn)教學(xué)+訓(xùn)練+互動；
• 企業(yè)健身房希望打造“員工連接+減壓+集體文化”三合一的空間；
• 社區(qū)運動場則更強(qiáng)調(diào)“鄰里交流+親子運動+安全舒適”。

這些看似微小的場景，其實正是社交需求最真實、最穩(wěn)定的來源。

03 空間價值重塑，關(guān)鍵在“場地細(xì)節(jié)”

當(dāng)“社交”成為場館的新功能，地板不再只是地板，燈光不只是照明，甚至一個換鞋凳的位置，都可能影響人是否愿意多停留一會兒。

作為一家專注運動空間系統(tǒng)解決方案的企業(yè)，暢森體育深知，只有讓用戶“愿意留下來”，空間才能形成真正的粘性。而這種粘性，往往來自那些被忽視的細(xì)節(jié)：

地板材料：防滑、防潮、減震，既滿足運動安全，也提升舒適度，是“站得住”的基礎(chǔ)；

功能分區(qū)：設(shè)置“邊緣場域”（如觀賽區(qū)、休息區(qū)、可交流空間），降低陌生人之間的社交門檻；

視覺設(shè)計：柔和燈光、暖色調(diào)鋪裝，讓運動空間更“有溫度”；

聲音處理：吸音地板+隔音墻體，控制噪音干擾，保護(hù)私密感。

動線規(guī)劃：動靜分離，避免人流交叉，提高空間效率與社交體驗。

西班牙 運動綜合體 圖源：Archdaily

不是用概念去打動人，而是用體驗去留住人。這就是空間的核心競爭力。

“運動+社交”并非一個速生的噱頭，而是一種長期的用戶心智轉(zhuǎn)變。我們正在見證一個從“功能空間”向“生活空間”轉(zhuǎn)變的時代。

我們相信，未來的運動場館，將不只是鍛煉身體的地方，更是連接人與人、人與生活的溫暖場所。