這幾年,一個新的趨勢正在悄然改變?nèi)藗兊倪\動方式——不再是揮汗如雨的“鍛煉場”,而是輕松、愉悅、可以聊天拍照、還能偶遇新朋友的“社交場”。
加拿大Rosemary Brown 運動中心 圖源:Archdaily
最近,美國一家名為Ballers的運動品牌,甚至還沒開出第一家門店,就因“運動+社交”概念獲得2000萬美元融資。資本的風(fēng)向似乎在告訴我們:下一代運動場館,社交力將不輸專業(yè)力。
01 不是來“鍛煉”的,而是來“生活”的
在運動消費的“下半場”,越來越多的用戶開始追求“情緒價值”——在場館里感受到被歡迎、被連接、被治愈。
Ballers的定位就極具代表性:以匹克球、籠式網(wǎng)球等輕運動為主,配套健身、藝術(shù)展覽、酒吧、社交活動等功能,不只是打球,更像是把生活搬進(jìn)了運動場。
圖源:book.ballers-philly.com
這種模式在國內(nèi)也并非空中樓閣。無論是周末騎行的社群,還是羽毛球俱樂部的“球局+晚飯”,人們正在用運動,重新找回人與人之間的連接。
暢森體育案例| 成都西華大學(xué)羽毛球館
這背后反映的是:運動場館,不再只是提供“身體活動”的地方,而是提供“生活場景”的平臺。
02 社交化場館,真能跑通嗎?
“運動+社交”的組合聽起來誘人,但在中國是否真的能落地,還得回到四個字:用戶基礎(chǔ)。
相比歐美爆火的匹克球和籠式網(wǎng)球,中國目前的主流社交型運動依然是羽毛球、騎行、徒步這類“有社群、易上手、參與感強(qiáng)”的項目。這也解釋了為什么很多試圖照搬海外模式的復(fù)合場館,在國內(nèi)水土不服。
不過這并不意味著社交型場館沒機(jī)會,而是要在用戶真正需要的地方下功夫。
以暢森體育服務(wù)的多個案例為例,我們發(fā)現(xiàn):
- 學(xué)校體育館正在成為“教體融合”新陣地,老師和學(xué)生都希望在同一空間實現(xiàn)教學(xué)+訓(xùn)練+互動;
- 企業(yè)健身房希望打造“員工連接+減壓+集體文化”三合一的空間;
- 社區(qū)運動場則更強(qiáng)調(diào)“鄰里交流+親子運動+安全舒適”。
這些看似微小的場景,其實正是社交需求最真實、最穩(wěn)定的來源。
03 空間價值重塑,關(guān)鍵在“場地細(xì)節(jié)”
當(dāng)“社交”成為場館的新功能,地板不再只是地板,燈光不只是照明,甚至一個換鞋凳的位置,都可能影響人是否愿意多停留一會兒。
作為一家專注運動空間系統(tǒng)解決方案的企業(yè),暢森體育深知,只有讓用戶“愿意留下來”,空間才能形成真正的粘性。而這種粘性,往往來自那些被忽視的細(xì)節(jié):
地板材料:防滑、防潮、減震,既滿足運動安全,也提升舒適度,是“站得住”的基礎(chǔ);
功能分區(qū):設(shè)置“邊緣場域”(如觀賽區(qū)、休息區(qū)、可交流空間),降低陌生人之間的社交門檻;
視覺設(shè)計:柔和燈光、暖色調(diào)鋪裝,讓運動空間更“有溫度”;
聲音處理:吸音地板+隔音墻體,控制噪音干擾,保護(hù)私密感。
動線規(guī)劃:動靜分離,避免人流交叉,提高空間效率與社交體驗。
西班牙 運動綜合體 圖源:Archdaily
不是用概念去打動人,而是用體驗去留住人。這就是空間的核心競爭力。
“運動+社交”并非一個速生的噱頭,而是一種長期的用戶心智轉(zhuǎn)變。我們正在見證一個從“功能空間”向“生活空間”轉(zhuǎn)變的時代。
對于每一個致力于打造運動空間的從業(yè)者來說,真正的考驗,不在于是否能講出動聽的故事,而在于是否能用一塊地板、一道燈光、一個座位,滿足用戶的情緒需求。
我們相信,未來的運動場館,將不只是鍛煉身體的地方,更是連接人與人、人與生活的溫暖場所。

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