經(jīng)常打羽毛球的都知道，現(xiàn)在想訂個(gè)羽毛球場(chǎng)地得靠“搶”——工作日晚場(chǎng)？提前三天；周末黃金時(shí)段？得靠手速和運(yùn)氣。

這已經(jīng)成了普遍現(xiàn)象。國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)羽毛球人口高達(dá)2.5億，羽毛球早已是中國(guó)參與人數(shù)第二多的體育運(yùn)動(dòng)，僅次于“健步走”。

更讓人驚訝的是另一組數(shù)據(jù)：中國(guó)羽毛球市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)320億元，2030年有望突破450億元（來(lái)源：中研普華研究院）。

十年前人均年消費(fèi)還在300元左右徘徊，如今已經(jīng)逼近3000元。

01 為什么是羽毛球？：一場(chǎng)“低門檻高回報(bào)”的運(yùn)動(dòng)革命

說起來(lái)，羽毛球能火起來(lái)，確實(shí)有它的道理。

相比乒乓球“高手虐菜毫無(wú)體驗(yàn)”，網(wǎng)球“新手光撿球就累趴”，籃球足球“對(duì)抗太強(qiáng)怕受傷”，羽毛球簡(jiǎn)直堪稱“體制內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)”。

確實(shí)，羽毛球允許不同水平的人同場(chǎng)競(jìng)技。就算對(duì)面是個(gè)高手，你至少能接住幾個(gè)球，不至于全程撿球。男女混打也毫無(wú)壓力，不像其他運(yùn)動(dòng)存在明顯的力量差距。

而且室內(nèi)場(chǎng)地完美避開了日曬雨淋，特別適合想要運(yùn)動(dòng)又怕曬黑的都市人群。再加上其強(qiáng)烈的社交屬性——打完球一起吃飯聊天，順理成章，這讓羽毛球成了職場(chǎng)人拓展社交圈的新方式。

02 不只是運(yùn)動(dòng)，更是一種生活方式

走進(jìn)任何一家羽毛球館，你會(huì)發(fā)現(xiàn)年輕人占比驚人。小紅書上有大量關(guān)于羽毛球穿搭的分享，運(yùn)動(dòng)裝備的時(shí)尚屬性成為吸引年輕人的又一利器。

消費(fèi)模式也全面升級(jí)。從十年前買支入門拍隨便打打，到現(xiàn)在專業(yè)球拍、球鞋、服裝、配件配齊一整套，羽毛球已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，進(jìn)化成一種生活方式。

賽事經(jīng)濟(jì)同樣火熱。2023年中國(guó)羽毛球公開賽在常州舉行，6天吸引上萬(wàn)觀眾，門票收入超700萬(wàn)元。同年蘇州舉行的蘇迪曼杯，8天賽事門票總收入達(dá)到3400萬(wàn)元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

如今，國(guó)羽在世錦賽上的強(qiáng)勢(shì)回歸，更是為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)添了一把火。

 石宇奇首奪世錦賽男單冠軍 圖源：BWF世界羽聯(lián)

但即使在前幾年國(guó)羽成績(jī)所謂的“低谷期”，羽毛球在中國(guó)的發(fā)展也從未停滯——因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力，早已超越了獎(jiǎng)牌本身。

03 繁榮背后的挑戰(zhàn)：從球場(chǎng)到球拍的全面升級(jí)

當(dāng)然，火熱的市場(chǎng)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

最直接的痛點(diǎn)，就是場(chǎng)地不夠用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)羽毛球場(chǎng)地?cái)?shù)量已達(dá)30.25萬(wàn)個(gè)（含室內(nèi)外），聽起來(lái)不少，但一到晚上和周末，尤其在北京這樣的一線城市，“一場(chǎng)難求”仍是常態(tài)。

 暢森案例 | 新加坡世界羽聯(lián)（BWF）羽毛球館

另一方面，羽毛球的價(jià)格也在持續(xù)上漲。從2024年起，各大品牌多次調(diào)價(jià)，讓不少球友感慨“快打不起球”。

世界羽聯(lián)秘書長(zhǎng)托馬斯·倫德也說，這是全球供應(yīng)鏈問題導(dǎo)致的，短期內(nèi)難以緩解。

這些現(xiàn)象背后，恰恰說明大眾對(duì)專業(yè)化、高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的需求，正在迅猛增長(zhǎng)。

說到場(chǎng)地，很多人可能并不知道，一塊真正好的羽毛球場(chǎng)地，遠(yuǎn)不止“鋪層地板、畫幾條線”那么簡(jiǎn)單。

它需要科學(xué)的減震、精準(zhǔn)的回彈、均勻的防滑，甚至對(duì)燈光、聲音、空氣都有專業(yè)要求——而這些，往往才是決定運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的“隱形天花板”。

 暢森案例 | 某研究所羽毛球館

我們暢森體育這些年專注做的，就是打破這種“天花板”。作為同時(shí)通過國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）和世界羽聯(lián)（BWF）雙認(rèn)證的場(chǎng)館服務(wù)商，從新加坡世界羽聯(lián)羽毛球館，到香港紅館改造，再到國(guó)內(nèi)多個(gè)大型體育中心，我們一直在參與一個(gè)個(gè)“看不見但打得爽”的專業(yè)場(chǎng)地建設(shè)。

暢森案例 | 新加坡羽毛球協(xié)會(huì)（SBA）羽毛球館

如果說羽毛球是一座金字塔，那塔尖是球星和賽事，而塔基則是千千萬(wàn)萬(wàn)片專業(yè)、安全、友好的場(chǎng)地——我們正在努力的，就是讓這座塔基，變得更穩(wěn)、更廣、更接近每一個(gè)人。

或許在未來(lái)，我們不再需要追問“為什么羽毛球這么火”，因?yàn)樗蜁?huì)像吃飯喝茶一樣，自然成為中國(guó)人生活的一部分。而我們現(xiàn)在要做的，就是拿起球拍，找到那片難得的場(chǎng)地，享受每一次揮拍的樂趣。

畢竟，有什么比運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的多巴胺更讓人快樂呢？